在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

领导者之剑 - 突破思维
情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 发力“全域兴趣电商”抖音电商前景几何?

发力“全域兴趣电商”抖音电商前景几何?


中国营销传播网,大众棋牌城游戏帐号: 2022-06-17, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 4896


  5月31日,抖音电商第二届生态大会于线上举行。抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段,通过覆盖用户全场景、全链路购物需求,满足用户对美好生活的多元需求;通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长,助力区域经济发展,未来新场域占比将达50%以上。  

  去年,抖音电商定义了“兴趣电商”概念,即一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。魏雯雯表示,兴趣电商的价值,在于以优质内容将商品和消费者连接起来。对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。  

  观点一:升级全域兴趣电商 全局加速发展  

  过去一年,有超过100亿件商品通过抖音电商走入千家万户,而这背后是抖音电商每月超过2亿条短视频内容和900多万场电商直播。数据显示,同比2021年4月,抖音电商的全年购买用户数提升了69%,商品意图搜索行为提升了217%,抖音商城的支付用户提升了431%,同店铺复购订单数提升了76%。2022年4月与2021年6月相比,店铺PV增长279%。  

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,过去一年,从抖音电商取得的成绩来看,抖音电商在用户转化和留存上取得效果,让我们看到兴趣电商蕴藏着更多的生意机会。另外抖音电商在吸引商家上也下足功夫,建立起相对完善的电商环境。此次升级抖音电商将进一步扩大流量,全局加速发展。  

  无独有偶,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示,随着抖音电商的快速发展,需要更好地满足消费者的需求,除了潜在需求之外还有目的性需求。新的“全域兴趣电商”升级就是为了满足这两方面的消费需求。  

  网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示,从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”,这一模式的升级,表明抖音已全面打通了“曝光-种草产品-转化产品”的链路,更好地实现了加速交易转化。从提出“兴趣电商”一年多来,抖音电商取得不俗的成绩,利用其短视频和直播领域和信息分发方面的优势,更加精准地实现了消费者需求和商品服务的对接,大幅降低了消费者的决策门槛。  

  观点二:“买卖”交易背后认真创造价值 推动高质量增长  

  网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示,每一个企业,它都是有企业责任和社会责任两个方面,需要有机融合在一起的。特别是在疫情面前,也是检验企业的能力和承担社会责任的能力。抖音在这方面是值得肯定的。  

  除了创造生意价值,抖音电商非常看重与多方合力创造社会价值、服务社会发展,它的社会价值体现在乡村振兴、文化传承、国货发展、知识普惠、复工复产等多方面。过去一年,180万新商家入驻抖音电商,386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴在平台快速成长;“全民好书计划”助力平台上图书销售超1.9亿单;“看见手艺计划”帮助非遗传承人带货总成交额年增15倍;“山货上头条”助力179.3万款地方农特产走向全国。服务区域经济发展,以2020年发起的“王牌工厂”项目为例,截至2022年4月底,已有超过448家优质的工厂加入该项目。  

  对此,庄帅认为抖音电商的这些举动能够促进其生态的发展更为健康,赢得社会层面、消费者和商家的共同认可,这能更好地推动“兴趣电商”这个创新模式的高质量增长。一方面短视频、直播电商的机会还有很大的增长空间,另外抖音商城能够极大地提升复购率,商家的销售成本进一步下降。  

  同样,网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东也表示:首先是国家要求新时代的企业既要讲发展也要讲责任;其次是抖音具备承担这些责任的平台优势,短视频的商业化,本身市场消费、区域环境特色、人群身份等等方面,都可以从社会学、市场、经济方面等进行不同程度的解读,短视频有这个优势,所以承担一些责任符合逻辑;第三就是目前的整体环境需要企业为社会发展做出贡献,这不仅是时代的呼唤,也是企业的一种担当。  

  观点三:加强平台优质管理 促进可持续发展  

  抖音电商在2021年投入了大量精力和资源:严控商品质量,打造优质内容生态,提升用户服务与保障,推动产业合规发展。通过调研,看到用户、商家对平台的满意度都在提升。  

  《2021抖音电商消费者权益保护年度报告》指出,打造优质内容生态,抖音发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》,推出内容质量分级标准,搭建内容生态多元识别体系。平台内容质量大为改观。  

  网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所律师马恺浓表示,随着直播、短视频的火爆,兴趣推荐让用户产生购物兴趣,用户逐渐由“货找人”转为“人找货”。这些场景能够形成一种协同,给用户提供“一站式”购物体验的同时,也给商家带来流量和品牌沉淀、全面长效增长,以及健康、稳定的生意结构。同时,抖音电商平台治理严格、品控较高、处罚较重,这些措施能够有效规制平台商家提供优质商品和服务,有效解决了用户的购后之忧,因此用户复购率、好评率较高,提供良好的经营环境,保障每个消费者的购物体验,不让劣币驱逐良币。这样做更有利于商家和抖音电商的持续稳定健康发展,也对消费者是一个有效的购物保障。  

  抖音电商去年先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》,明确了创作者的交易主体责任,以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年又先后发布《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》,前者明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式,后者是对前者的进一步延展和细化。  

  抖音“认真做电商”是其在发展之路上的必然选择,一方面是为了落实国家《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《网络直播营销From 505.3366590.com管理办法(试行)》等相关规定中的要求,净化直播带货和视频种草,迎合了国家相关政策的监管趋势;另一方面,抖音率先在此发力,承担起更多的监管职能,将形成先发优势,并具有示范效应,对于平台的良性发展无疑具有重要意义。”李旻律师进一步解释道。  

  莫岱青介绍,如今短视频和直播带货已经逐渐成为电商新常态。电商行业多层次竞争格局正在形成,未来各大平台想要在赛道运营长久,加强自身管理的同时,必须遵纪守法,遵守规则。在这样的情况下,抖音电商的做法是值得肯定的,对于平台内容愈加丰富,对用户是好事,但同时也要注意合法合规性。尤其是针对存在的消费乱象,能够强化平台的管理机制,对于商家、消费者、品牌商家、主播等来说都是有利的。  

  观点四:回归商业本质 机会与挑战并存  

  兴趣电商升级至全域后,抖音电商实行了一系列业务布局:第一是发力云零售,帮助商家打通线下生意;第二是建设供应链云仓,为商家提供解决方案、履约保障,为用户提供更好的物流体验;第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”,同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”;第四是针对全国的产业集群,打造百强产业带专项,规模化扶持产业带商家。  

  另外,为更好适配商家在全域兴趣电商阶段的经营,抖音电商以内容为中心的经营方法论,也同步从“FACT”升级到“FACT+”,除了在内容场为商家经营提供助力,在搜索和商城的中心场、营销场,抖音电商也将推出一系列举措以帮助商家实现增长。  

  陈虎东认为,直播电商的行业前景,还是回归到商业的本质,那就是做一个前后端衔接有效的商业生态,前端的展现方式可以很多,但是后端一定是要做扎实的工作,这样才前景可期。  

  网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师认为,抖音电商定位清晰,做兴趣电商。但不论任何的模式本身,还要建立在供应链,平台的合规管理基础上,还包括消费者自身的消费能力。并不是平台完全靠自己能够改变的,跟机遇时机也有很大关系。抖音来这个事情,希望能抓住这个机会。  

  “随着规模的不断扩大,未来抖音电商将面临挑战:第一,行业竞争的不断加剧;第二,直播电商行业将步入强监管时代,法律方面的挑战也不可小觑。兴趣是第一生产力,且带有持续性。直播电商的运营模式在不断升级之下,将会积累、沉淀海量的消费行为数据,这些用户的真实反馈,将有助于提升撮合效率、降低交易成本,避免将购物行为变成一锤子买卖。”李旻律师补充道。  

  版权声明  

  1、电商快评系网经社电子商务研究中心对电商行业热点评论解读输出的内容产品,供网经社注册的3000+海内外各类新闻媒体记者报道参考采用;

  2、版权属网经社电子商务研究中心及相关所属权利人所有,受《中华人民共和国著作权法》及其他相关法律的保护;

  3、使用时,应遵守著作权法以及其他相关法律的规定,注明引用案例、数据、观点出处及专家完整头衔,完整如实引用观点,不断章取义、片面曲解,不侵犯及相关权利人的权益。

  4、电商媒体智库www.100e.cn/zt/media/,请务必仔细查阅记者网经社电商专家采访须知与攻略



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.311.1122130.com/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站申博开户彩金真人荷官广告服务太阳娱乐官网登入

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-07-01 05:32:49
特区韦德开户 最好的真钱棋牌网站 澳门博彩娱乐网站 菲律宾国际沙龙登入
青蛙彩票北京11选5 bet36用户注册平台 博彩游戏大厅 优乐国际客户端 WM官网登入
真人现钱评级 福鹿代理最高返水 永利评级娱乐 彩赢彩票天津时时彩 亿豪娱乐会员中心
环球彩票登录网址 388棋牌官网活动中心 申博游戏开户登入